Экономика НА ГРАНИ! Как брендам и маркетингу выжить в кризис 2026? "ИДС Боржоми" Иван Мерзликин
Привет! С вами Андрей Григорьев, со-основатель и CEO getads — создателя высокотехнологичных рекламных продуктов. Сегодня с Иваном Мерзликиным —руководителем отдела медиа и коммуникаций «ИДС Боржоми» — мы поговорили о главных вызовах и возможностях рекламного рынка в 2026. Возможно ли выжить и расти брендам в кризис 2026 в условиях блокировок, безработицы, инфляции, роста налогов... И как одному из брендов «ИДС Боржоми» удалось пройти через несколько войн и остаться лидером на 136 лет? Следите за нами в наших социальных сетях: Тг-канал https://t.me/getads_official Сайт https://getads.ru Инстаграм* https://www.instagram.com/getads_?igsh=MWN5bzV2aWx5ZX.. Таймкод: 00:00 — о чем видео 01:14 — Как маркетингу выживать в условиях постоянных запретов и изменений 03:37 — Запреты соцсетей: эволюция или деградация рынка? 07:17 — ВКонтакте, RTube, Макс 08:34 — Почему авторы не могут завируситься на отечественных платформах 10:40 — Развивается ли маркетинг в России или стагнирует? 11:27 — Скидочный маркетинг как диагноз 12:00 — Куда делить лучшие креативщики 13:56 — Боржоми пережил двух царей и две войны - в чём секрет? 18:26 — Почему не получилось воспользоваться уходом Coca-Cola и Pepsi в 2022-м 20:38 — Как заменители колы все сгорели за один год 24:40 — Черноголовка: почему сильный бренд испытывает проблемы? 34:11 — Что входит в IDS Боржоми: Borjomi, Святой источник, Эдельвейс 35:45 — Перезапуск Эдельвейса и его потенциал 37:07 — Новинка: энергетик Borjomi появился на полках 40:21 — Почему Borjomi поменял позиционирование в 2024-м: с лечения на еду 42:31 — Лимонати: лимонады на основе воды Borjomi 49:15 — Как бороться за полку с маленьким ассортиментом 50:13 — Кто на самом деле управляет выбором покупателя — мы или полка? 52:48 — СТМ ритейлеров как главная угроза для брендов 55:44 — Как ритейлер давит поставщиков со всех сторон 57:30 — Как планируется маркетинг IDS Боржоми 58:49 — Почему частота контакта важнее охвата 1:01:23 — Исследование: 40% бюджета на молодёжь ушло не туда 1:05:10 — Могут ли экосистемы Сбера и Яндекса решить проблему таргетинга 1:07:58 — Святой источник: почему название — это половина успеха 1:18:57 — Как математик оказался в маркетинге 1:21:30 — Каково быть папой близнецов 1:26:15 — Блиц #маркетинг #реклама #боржоми #напитки #бизнес #экономика #блокировки
Привет! С вами Андрей Григорьев, со-основатель и CEO getads — создателя высокотехнологичных рекламных продуктов. Сегодня с Иваном Мерзликиным —руководителем отдела медиа и коммуникаций «ИДС Боржоми» — мы поговорили о главных вызовах и возможностях рекламного рынка в 2026. Возможно ли выжить и расти брендам в кризис 2026 в условиях блокировок, безработицы, инфляции, роста налогов... И как одному из брендов «ИДС Боржоми» удалось пройти через несколько войн и остаться лидером на 136 лет? Следите за нами в наших социальных сетях: Тг-канал https://t.me/getads_official Сайт https://getads.ru Инстаграм* https://www.instagram.com/getads_?igsh=MWN5bzV2aWx5ZX.. Таймкод: 00:00 — о чем видео 01:14 — Как маркетингу выживать в условиях постоянных запретов и изменений 03:37 — Запреты соцсетей: эволюция или деградация рынка? 07:17 — ВКонтакте, RTube, Макс 08:34 — Почему авторы не могут завируситься на отечественных платформах 10:40 — Развивается ли маркетинг в России или стагнирует? 11:27 — Скидочный маркетинг как диагноз 12:00 — Куда делить лучшие креативщики 13:56 — Боржоми пережил двух царей и две войны - в чём секрет? 18:26 — Почему не получилось воспользоваться уходом Coca-Cola и Pepsi в 2022-м 20:38 — Как заменители колы все сгорели за один год 24:40 — Черноголовка: почему сильный бренд испытывает проблемы? 34:11 — Что входит в IDS Боржоми: Borjomi, Святой источник, Эдельвейс 35:45 — Перезапуск Эдельвейса и его потенциал 37:07 — Новинка: энергетик Borjomi появился на полках 40:21 — Почему Borjomi поменял позиционирование в 2024-м: с лечения на еду 42:31 — Лимонати: лимонады на основе воды Borjomi 49:15 — Как бороться за полку с маленьким ассортиментом 50:13 — Кто на самом деле управляет выбором покупателя — мы или полка? 52:48 — СТМ ритейлеров как главная угроза для брендов 55:44 — Как ритейлер давит поставщиков со всех сторон 57:30 — Как планируется маркетинг IDS Боржоми 58:49 — Почему частота контакта важнее охвата 1:01:23 — Исследование: 40% бюджета на молодёжь ушло не туда 1:05:10 — Могут ли экосистемы Сбера и Яндекса решить проблему таргетинга 1:07:58 — Святой источник: почему название — это половина успеха 1:18:57 — Как математик оказался в маркетинге 1:21:30 — Каково быть папой близнецов 1:26:15 — Блиц #маркетинг #реклама #боржоми #напитки #бизнес #экономика #блокировки